L'essentiel sur les stratégies d'enchères
- CPC (Cout par clic) : Ideal pour maximiser les visites sur votre site
- CPM (Cout par mille) : Pour la visibilité et la notoriete de marque
- CPA (Cout par acquisition) : Pour maitriser le coût de vos conversions
- Le conseil : Choisir selon vos objectifs : trafic, notoriete ou conversions
Bien choisir sa stratégie d'enchères détermine la façon dont votre budget publicitaire sera utilise sur Google Ads, Facebook Ads ou LinkedIn Ads. Choisir la bonne stratégie vous permettra d'optimiser chaque euro investi.
Les stratégies d'enchères a connaitre
L'enchere au coût par clic (CPC)
Vous ne payez que lorsqu'un internaute clique sur votre annonce. C'est particulierement interessant si votre objectif est de génèrer du trafic vers votre site. Le CPC peut être gere manuellement ou automatiquement.
Le coût par mille impressions (CPM)
Vous payez pour mille affichages de votre annonce. Ce mode s'adresse aux entreprises qui cherchent a augmenter leur notoriete ou la visibilité de leur marque, par exemple pour un lancement de produit.
Le coût par acquisition (CPA)
L'algorithme optimise votre budget pour obtenir le plus de conversions possibles à un coût fixe par action. Cette stratégie demande souvent d'avoir déjà quelques données de conversion pour fonctionner.
Comment choisir
- Trafic : privilegiez le CPC
- Notoriete : optez pour le CPM
- Conversions : visez le CPA
- E-commerce : considerez le ROAS cible
Erreurs fréquentes
- Mauvais objectif choisi
- Budget trop faible pour le CPA
- Pas assez de données historiques
- Pas de suivi des conversions
Suivre et ajuster vos enchères
Quel que soit votre choix, il est essentiel de suivre regulierement la performance de vos campagnes : taux de clics, impressions, conversions, coût moyen. Ces KPI permettent d'ajuster rapidement vos stratégies et d'améliorer vos resultats.